广州消费额环比增长17.35% 消费券“乘数效应”明显

新快报讯 记者陆妍思 通讯员穗商务宣报道 为提振消费市场信心，日前，广州结合假日节庆和商家促销特点，已向社会发放三轮政府消费券，共计超100万张。相关统计数据显示，5月16日至5月24日期间，在“羊城欢乐购”促消费活动带动下，全市消费金额环比上周（5月7日-5月15日）增长17.35%，消费笔数环比上周增幅为13.49%，呈现持续向好趋势。

引流到店消费 商圈人气回升

据统计，5月8日-5月23日期间，北京路步行街客流量环比上升24.2%。广百百货有关负责人介绍，第一轮广州消费券发放首日（5月8日）正值母亲节，促进当天销售超2500万元。第二轮消费券推动5月14至15日周末实现销售超1600万元。

在广州友谊商店，政府消费券可以与商场内所有折扣活动无条件叠加使用，一位持“满1000减1000”消费券的市民告诉记者，通过五折活动叠加消费券，她花500元就买到了一条原价3000元的裙子。钱大妈全市490家门店加入第三轮“羊城欢乐购”，5天内引流2432名中签顾客到店消费，有效促进单日业绩增长。

广州市社会科学院国际商贸研究所所长何江表示，政府发放消费券能够产生“四两拨千斤”的乘数效应，拉动数倍于消费券面额的消费增加，是一种提振消费市场的有效政策工具。

持“券”叹茶 燃旺广州烟火气

据悉，全市191个住宿餐饮品牌2312家门店参与“羊城欢乐购”政府消费券活动，前三批已发生住宿餐饮消费券交易近20万笔。企业普遍反映，“羊城欢乐购”促消费活动及时释放消费信号，有效提振了消费信心。

点都德有关负责人介绍，“羊城欢乐购”活动开展后，已有5000多位抽中消费券的“街坊们”来点都德叹茶，有效带动门店客流和堂食生意恢复。广州宾馆、花园酒店、中国大酒店等品牌酒店更是住宿、餐饮同时获益，环比4月餐饮营收增长超80%，客房收入增长超30%。

线上消费向好 平台新用户大涨

电商方面，唯品会、朴朴超市、小米商城、1药网、南粤分享汇等电商平台积极参与“羊城欢乐购”系列促消费活动，各平台叠加出台优惠措施，形成乘积效应，达到预期提振线上消费的效果。

“羊城欢乐购消费券活动给我们平台带来近2万单的交易，其中新用户占比28%。参与欢乐购消费的客户7天复购率达31%，有效带动了新客以及平台存量客户的持续性消费。”朴朴超市负责人介绍，平台配合本次羊城欢乐购活动推出了满减、周末家庭日、半价日等促销举措，销售情况呈现持续向好趋势。唯品会同期开展多个品牌超级大牌日活动，截至目前，政府消费券在唯品会带动消费金额近800万元。